物联网市场是一个比智能手机市场还要大规模的市场。据CNBC的报导，亚马逊计划在今年发售最少8款新的智能硬件。这批新的发售的硬件还包括微波炉、信号放大器／接收器、低音音箱和车载设备，这些设备都可以通过语音助手Alexa构建掌控。此前，亚马逊基本只是专心于Alexa、智能音箱，而发售这批新的硬件将意味著亚马逊月进占家电、车载设备市场。
根据艾瑞咨询在2017年底的统计资料，2015－2017年间，全球物联网硬件的销售额从3063亿美元减少到了4859亿美元，早已多达了智能手机的市场规模。而预计到2022年，市场规模将更进一步跃居到15502亿元。
2017－2022年期间年填充增长率高达26％。现在在物联网市场，占有率最低的公司是小米。
小米通过投资和管理创建了多达210家公司构成的生态系统，其中多达90家公司专心于研发智能硬件和生活消费产品，遍及手环、手表、空气净化器、移动电源、滑板车、耳机、扫地机器人等等，种类多、价格便宜、可以用于米家app统一掌控。根据小米招股书的透露，小米卖出的智能设备早已多达1亿台，市场份额超过了1．9％、领先于亚马逊、苹果、Google、三星。亚马逊此前的发展策略是以Alexa、智能音箱居多，Alexa内置放亚马逊智能音箱、众多合作厂家的电器产品。
虽然Alexa、Echo还在语音助手的市场上占有优势地位，但输掉更加多，Google有GoogleHome、苹果有HomePod、三星也有自己的音箱，而且亚马逊的优势更加小。尽管没清楚的官方数据，但GoogleHome仍然在追上，在今年二季度出货量超过540万部，多达了亚马逊的410万部。而在智能音箱发展快速增长的中国市场，亚马逊、Google都算不上有力的参与者。似乎，只凭借音箱、合作方，扩展速度是过于的。
硬件本身就是渠道。2017年以来，亚马逊大大减缓智能家居业务的布局。趁此机会在美国7个城市发售家居翻新服务，然后以10亿美元并购了造智能门铃和家居安全性系统制造商Ring，为了更加便利租车上门。
还与智能住宅开发商Lennar达成协议合作，在新建住宅中加装Echo音箱。总的来说，物联网是一个天花板很高的新市场，亚马逊正在减缓布局智能家居。
亚马逊、Google等虽然有技术优势，但语音助手在横跨市场扩展度过程中不过于成功；小米依赖独有的设计和供应链管理，在手环、灯、移动电源等小产品上占到了更好市场份额；而在互联网公司、科技公司大大向家电、家居市场发展的同时，传统的家电公司也在减缓转型研发智能产品，例如美的、格力、海尔等公司都有自己的智能家电。在更加白热化的竞争中，谁将沦为这个新的市场的霸主，还无法定论。
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